Brand: τι σημαίνει η λέξη και τι λέει για ένα καλλυντικό

Η λέξη brand στα ελληνικά σημαίνει κυρίως μάρκα: το όνομα με το οποίο μια συγκεκριμένη εταιρεία παράγει και πουλά ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Ανάλογα με το κείμενο, την αποδίδουμε και ως «φίρμα», «εμπορική επωνυμία» ή, σε νομικά κείμενα, «εμπορικό σήμα». Στο μάρκετινγκ όμως η σημασία της είναι πιο πλατιά. Brand είναι όλη η εικόνα και η εμπιστοσύνη που συνδέεις με ένα όνομα. Παρακάτω θα δεις όλες τις αποδόσεις, τη διαφορά από το branding και το εμπορικό σήμα, παραδείγματα χρήσης και τι σημαίνει ένα brand στην πράξη, όταν διαλέγεις καλλυντικά για το δέρμα σου.

Συνοπτικά

• Brand = μάρκα. Είναι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που προσφέρεται από συγκεκριμένη εταιρεία με συγκεκριμένο όνομα.
• Στο μάρκετινγκ brand είναι το όνομα, το σύμβολο, το σχέδιο και κάθε χαρακτηριστικό που κάνει μια εταιρεία να ξεχωρίζει από τις άλλες.
• Branding είναι η διαδικασία με την οποία χτίζεται και διαχειρίζεται ένα brand. Δεν είναι η ίδια η μάρκα.
• Εμπορικό σήμα είναι το σημείο που προστατεύεται νομικά (στην Ελλάδα μέσω του ΟΒΙ). Είναι ένα μέρος του brand, όχι ολόκληρο.
• Στα καλλυντικά ένα brand σου λέει ποιος φτιάχνει το προϊόν, με ποια φιλοσοφία και πόσο ανοιχτά μιλά για τα συστατικά του.

Πίνακας περιεχομένων

• Η λέξη brand στα ελληνικά: μάρκα, φίρμα ή εμπορικό σήμα;
• Από πού βγήκε η λέξη brand
• Τι σημαίνει brand στο μάρκετινγκ
• Brand, branding και εμπορικό σήμα: ποια η διαφορά
• Η λέξη brand στην καθημερινή χρήση
• Τι σημαίνει ένα brand όταν διαλέγεις καλλυντικά
• Η δική μας ματιά: τι σημαίνει brand για εμάς
• Γνώρισε τις σειρές μας
• Συχνές ερωτήσεις
• Πηγές

Η λέξη brand στα ελληνικά: μάρκα, φίρμα ή εμπορικό σήμα;

Η πιο απλή και πιο συχνή απόδοση είναι «μάρκα». Το Βικιλεξικό ορίζει το brand ως είδος προϊόντος ή υπηρεσίας που παράγεται ή προσφέρεται από μια συγκεκριμένη εταιρεία με ένα συγκεκριμένο όνομα. Στο ίδιο πνεύμα, το Cambridge Dictionary το περιγράφει ως «a type of product made by a particular company and sold under a particular name».

Τα ελληνικά όμως έχουν περισσότερες από μία λέξεις, και η καθεμία ταιριάζει σε άλλη περίσταση. Το Αγγλοελληνικό Λεξικό WordReference δίνει ως κύριες μεταφράσεις τη «μάρκα» και τη «φίρμα», ενώ για το «brand name» προτείνει «εμπορικό όνομα».

Στην πράξη, στα περιοδικά ομορφιάς, στα e-shop και στα social media, οι περισσότεροι γράφουν απλώς «brand» και στον πληθυντικό «τα brands». Η λέξη έχει πια μπει στην καθημερινή μας γλώσσα. Η Βικιπαίδεια καταγράφει μάλιστα και τον εξελληνισμένο τύπο «μπραντ», μαζί με τη «μάρκα» και το «εμπορικό σήμα».

Πώς προφέρεται

Η λέξη προφέρεται «μπραντ», με ένα συλλαβή και τόνο εκεί. Ο πληθυντικός στα αγγλικά είναι «brands» («μπραντζ»). Στα ελληνικά τη χρησιμοποιούμε ως ουδέτερο: «το brand», «τα brands».

Από πού βγήκε η λέξη brand

Η ιστορία της λέξης εξηγεί γιατί σήμερα σημαίνει «ξεχωριστό σημάδι». Σύμφωνα με τη Βικιπαίδεια, ο όρος συνδέεται με την αμερικανική Δύση, όπου οι κτηνοτρόφοι σφράγιζαν με πυρωμένο σίδερο ένα μοναδικό σήμα στο δέρμα των ζώων τους, για να ξεχωρίζουν σε ποιον ανήκαν.

Αυτή η παλιά σημασία ζει ακόμα. Το WordReference αποδίδει το ρήμα «to brand» (για ζώα) ως «μαρκάρω, πυροσφραγίζω». Μεταφορικά, σημαίνει «στιγματίζω» ή «κρεμώ ταμπέλα σε κάποιον». Από το «σημάδι που δείχνει τον ιδιοκτήτη» φτάσαμε στο «όνομα που δείχνει ποιος φτιάχνει ένα προϊόν». Και από εκεί στο σημερινό brand, που λέει και κάτι για το τι πρεσβεύει αυτός που το φτιάχνει.

Τι σημαίνει brand στο μάρκετινγκ

Στο μάρκετινγκ το brand είναι πολύ περισσότερο από ένα όνομα πάνω σε μια συσκευασία. Ο πιο γνωστός ορισμός είναι του American Marketing Association (AMA). Όπως τον παραθέτει το OpenLearn του Open University, brand είναι ένα όνομα, ένας όρος, ένα σχέδιο, ένα σύμβολο ή οποιοδήποτε άλλο χαρακτηριστικό που κάνει τα προϊόντα ενός πωλητή να ξεχωρίζουν από εκείνα των άλλων. Ο ίδιος ορισμός σημειώνει ότι ένα brand μπορεί να αφορά ένα μόνο προϊόν, μια οικογένεια προϊόντων ή όλα τα προϊόντα μιας εταιρείας.

Η ίδια πηγή προσθέτει κάτι σημαντικό για εσένα ως καταναλώτρια. Το brand είναι και εμπειρία. Η εικόνα που έχεις για μια μάρκα χτίζεται από όλες τις φορές που ήρθες σε επαφή μαζί της: τη συσκευασία, την υφή του προϊόντος, την εξυπηρέτηση, τις κριτικές που διάβασες.

Στην ελληνική ακαδημαϊκή βιβλιογραφία συναντάμε την ίδια ιδέα. Μια πτυχιακή εργασία του Πανεπιστημίου Πατρών περιγράφει το brand ως υπόσχεση προς τον καταναλωτή, που προσφέρει σταθερά ένα αξιόπιστο, απτό και συναισθηματικό όφελος. Από πλευράς στρατηγικής, το brand είναι η σχέση ανάμεσα στην εταιρεία και στον πελάτη. Η ίδια εργασία κάνει και μια διάκριση που αξίζει να θυμάσαι: ένα προϊόν μπορεί να αντιγραφεί από έναν ανταγωνιστή, ενώ το σήμα είναι μοναδικό.

Από τι αποτελείται ένα brand

Σύμφωνα με τη Βικιπαίδεια, τα βασικά συστατικά μιας μάρκας είναι:

• Η ταυτότητά της: ποια είναι, τι πιστεύει, σε ποιον απευθύνεται.
• Η επικοινωνία της: λογότυπο, εμπορικό σήμα, χρώματα, ύφος κειμένων.
• Η αναγνωρισιμότητά της: πόσο εύκολα τη θυμάσαι και την ξεχωρίζεις στο ράφι.
• Η εμπιστοσύνη: αν πιστεύεις ότι θα σου δώσει αυτό που υπόσχεται.
• Οι στρατηγικές branding: ο τρόπος που όλα τα παραπάνω οργανώνονται και διαχειρίζονται.

Brand, branding και εμπορικό σήμα: ποια η διαφορά

Οι τρεις όροι μπερδεύονται συχνά, γιατί σχετίζονται μεταξύ τους. Δεν σημαίνουν όμως το ίδιο.

Brand και branding

Το brand είναι η μάρκα, το «τι». Το branding είναι η διαδικασία, το «πώς». Όπως σημειώνει μια διπλωματική εργασία του Ελληνικού Ανοικτού Πανεπιστημίου, το brand μεταφράζεται ως μάρκα, ενώ το branding δεν έχει μία συγκεκριμένη ελληνική λέξη. Αφορά το brand και τον τρόπο που αυτό επηρεάζει τους καταναλωτές. Στόχος του branding, κατά την ίδια εργασία, είναι να εδραιώσει στο μυαλό του κοινού μια παρουσία ξεχωριστή από τον ανταγωνισμό. Έτσι προσελκύει νέους πελάτες και κρατά πιστούς τους υπάρχοντες.

Με απλά λόγια: όταν μια εταιρεία καλλυντικών αποφασίζει πώς θα μοιάζει η συσκευασία της, πώς θα μιλά στο κοινό της και ποιες αξίες θα προβάλλει, κάνει branding. Αυτό που μένει στο μυαλό σου στο τέλος είναι το brand.

Brand και εμπορικό σήμα

Το εμπορικό σήμα είναι η νομική πλευρά. Ο Οργανισμός Βιομηχανικής Ιδιοκτησίας (ΟΒΙ) ορίζει το εμπορικό σήμα ως κάθε σημείο ικανό να διακρίνει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες μιας επιχείρησης από τα αντίστοιχα άλλων επιχειρήσεων. Μπορεί να αποτελείται από λέξεις, σχέδια, γράμματα, αριθμούς, χρώματα, το σχήμα του προϊόντος, τη συσκευασία του ή ακόμα και ήχους. Το ίδιο προβλέπει και ο ελληνικός νόμος 4679/2020 για τα σήματα.

Ο Παγκόσμιος Οργανισμός Διανοητικής Ιδιοκτησίας εξηγεί τη σχέση των δύο στον οδηγό του Making a Mark. Το brand έχει πολύ ευρύτερη σημασία: είναι η οπτική, συναισθηματική, λογική και πολιτισμική εικόνα που συνδέουν οι πελάτες με μια εταιρεία ή ένα προϊόν. Τα εμπορικά σήματα είναι ζωτικό κομμάτι ενός brand, που όμως περιλαμβάνει και άλλα στοιχεία, όπως σχέδια, συνθήματα, σύμβολα και ήχους.

Η λέξη brand στην καθημερινή χρήση

Αν συναντάς τη λέξη σε αγγλικά κείμενα, συσκευασίες ή reviews, αυτά είναι τα παραδείγματα που θα δεις πιο συχνά. Το Cambridge Dictionary δίνει προτάσεις όπως:

• «This isn’t my usual brand of deodorant.» (Δεν είναι η μάρκα αποσμητικού που παίρνω συνήθως.)
• «Most people associate the brand with high quality.» (Οι περισσότεροι συνδέουν τη μάρκα με την υψηλή ποιότητα.)
• «The manufacturer’s brands include many popular cosmetic ranges.» (Οι μάρκες του κατασκευαστή περιλαμβάνουν πολλές δημοφιλείς σειρές καλλυντικών.)

Η λέξη λειτουργεί και ως ρήμα. Σύμφωνα με το Oxford Learner’s Dictionary, «to brand» σημαίνει να δώσεις σε κάτι όνομα μάρκας, εικόνα ή ταυτότητα. Ένα παράδειγμα που αφορά άμεσα την ομορφιά: «Their products are branded as organic», δηλαδή τα προϊόντα τους προβάλλονται ως βιολογικά.

Συχνές εκφράσεις με τη λέξη brand

Οι αποδόσεις προέρχονται από το WordReference. Προσοχή στο «brand-new»: δεν έχει σχέση με μάρκες, σημαίνει απλώς «καινούργιο».

Τι σημαίνει ένα brand όταν διαλέγεις καλλυντικά

Στην ομορφιά η λέξη brand έχει πολύ πρακτική αξία. Όταν απλώνεις μια κρέμα στο πρόσωπό σου, εμπιστεύεσαι κάποιον που δεν βλέπεις. Το brand είναι ο τρόπος να ξέρεις ποιος είναι αυτός και τι σου υπόσχεται.

Brand, σειρά και προϊόν

Θυμήσου τον ορισμό του AMA: ένα brand μπορεί να καλύπτει ένα προϊόν, μια οικογένεια προϊόντων ή ολόκληρο τον κατάλογο μιας εταιρείας. Στα καλλυντικά αυτό σημαίνει τρία επίπεδα:

1. Το brand: η εταιρεία και το όνομά της.
2. Η σειρά: μια οικογένεια προϊόντων με κοινό στόχο, π.χ. αντιγήρανση ή σύσφιξη σώματος.
3. Το προϊόν: το συγκεκριμένο serum, λάδι ή κρέμα που αγοράζεις.

Όταν ξέρεις αυτή τη διάκριση, διαβάζεις πιο εύκολα μια συσκευασία και καταλαβαίνεις γιατί προϊόντα της ίδιας σειράς σχεδιάζονται να δουλεύουν μαζί.

Πώς ξεχωρίζουμε ένα brand φυσικών καλλυντικών;

Το όνομα και το λογότυπο είναι μόνο η αρχή. Ένα brand που εμπιστεύεσαι για το δέρμα σου δείχνει ξεκάθαρα τι υπάρχει μέσα στο βαζάκι. Αυτά είναι τα σημεία που αξίζει να κοιτάξεις:

• Τη λίστα συστατικών. Ένα σοβαρό brand τη δημοσιεύει ολόκληρη. Αν θέλεις να μάθεις να τη διαβάζεις, δες τον οδηγό μας για το τι σημαίνει κάθε ένδειξη στην ετικέτα.
• Την προέλευση των πρώτων υλών. Από πού έρχονται τα φυτά και τα έλαια; Τα καλλιεργεί η ίδια η εταιρεία;
• Τον τόπο παρασκευής. Πού και κάτω από ποιες συνθήκες φτιάχνονται τα προϊόντα;
• Τη στάση απέναντι στα ζώα. Είναι cruelty-free; Είναι vegan;
• Τη συσκευασία. Είναι φιλική προς το περιβάλλον;
• Τις πιστοποιήσεις. Για τις βιολογικές πιστοποιήσεις έχουμε γράψει αναλυτικά στο άρθρο τι είναι η βιολογική πιστοποίηση για καλλυντικά.

Αν τώρα ξεκινάς με τη φυσική περιποίηση, θα σε βοηθήσει να διαβάσεις και τι είναι τα φυσικά καλλυντικά και τη διαφορά φυσικών και συμβατικών καλλυντικών. Για όρους όπως «vegan», «cruelty-free» και «βιολογικό», υπάρχει ο σύντομος οδηγός μας με τους βασικούς όρους φυσικής ομορφιάς.

Ελληνικά brands καλλυντικών

Ολοένα περισσότερες γυναίκες στην Ελλάδα αναζητούν ελληνικά brands, γιατί θέλουν να ξέρουν από κοντά ποιος φτιάχνει αυτό που βάζουν στο δέρμα τους. Αν σε ενδιαφέρει να αγοράζεις έξυπνα, ο οδηγός μας για ελληνικά προϊόντα ποιότητας σου δίνει κριτήρια που ισχύουν και για τα καλλυντικά. Και αν σε ενδιαφέρει η οικολογική πλευρά, έλα να δούμε μαζί οικολογικά brands καλλυντικών που αξίζει να γνωρίζεις.

Η δική μας ματιά: τι σημαίνει brand για εμάς

Για εμάς το brand δεν είναι ένα λογότυπο πάνω σε ένα βαζάκι. Είναι η υπόσχεση που δίνουμε κάθε φορά που ένα προϊόν μας φτάνει στα χέρια σου, και τη μετράμε σε αυτό που υπάρχει μέσα στη συσκευασία.

Γι’ αυτό ξεκινάμε από τη ρίζα. Τα προϊόντα μας παρασκευάζονται με συστατικά δικής μας βιολογικής καλλιέργειας, σε πιστοποιημένο εργαστήριο. Δεν χρησιμοποιούμε συνθετικές ουσίες, parabens και σιλικόνες. Τα προϊόντα μας είναι cruelty-free και συσκευάζονται με σεβασμό στο περιβάλλον.

Πιστεύουμε ότι ένα brand φυσικών καλλυντικών κερδίζει την εμπιστοσύνη σου με τη διαφάνεια. Θέλουμε να ξέρεις από πού προέρχεται κάθε πρώτη ύλη και πώς φτιάχνεται κάθε προϊόν. Όταν διαλέγεις συνειδητά, η μάρκα που επιλέγεις λέει κάτι και για τις δικές σου αξίες.

Eneleo

Γνώρισε τις σειρές μας

Αν αναζητάς ένα brand που φτιάχνει τα καλλυντικά του από την καλλιέργεια ως το βαζάκι, σε περιμένουν δύο από τις πιο αγαπημένες μας σειρές. Η Σειρά PRECIOUS αφορά την περιποίηση του προσώπου και περιλαμβάνει προϊόντα όπως το Precious Elixir Oil και το Precious Eyes Serum. Η Σειρά κατά της Κυτταρίτιδας είναι για τη φροντίδα του σώματος.

Όλα τα προϊόντα μας είναι φυσικά, vegan και cruelty-free, παρασκευασμένα σε πιστοποιημένο εργαστήριο. Δες ολόκληρη τη σειρά PRECIOUS ή ανακάλυψε όλα τα φυσικά καλλυντικά της Eneleo για πρόσωπο, σώμα και ανδρική περιποίηση.

Συχνές ερωτήσεις

Τι σημαίνει brand με μία λέξη;

Με μία λέξη, brand σημαίνει «μάρκα». Ανάλογα με το κείμενο μπορείς να το αποδώσεις και ως «φίρμα», «εμπορική επωνυμία» ή «εμπορικό σήμα». Στο μάρκετινγκ και στην ομορφιά συνήθως το αφήνουμε αμετάφραστο.

Είναι το ίδιο brand και λογότυπο;

Όχι. Το λογότυπο είναι ένα από τα στοιχεία με τα οποία επικοινωνεί ένα brand, όπως τα χρώματα και η συσκευασία. Το brand είναι ολόκληρη η εικόνα και η εμπιστοσύνη που συνδέεις με μια εταιρεία ή ένα προϊόν.

Τι σημαίνει brand name;

Brand name είναι το εμπορικό όνομα ενός προϊόντος ή μιας εταιρείας, δηλαδή η επωνυμία που διαβάζεις στη συσκευασία. Όταν κατοχυρωθεί νομικά ως σήμα, προστατεύεται από την αντιγραφή.

Τι είναι το personal brand;

Είναι η ίδια ιδέα εφαρμοσμένη σε πρόσωπο αντί για εταιρεία. Ο ορισμός του AMA αναφέρει ότι ένα brand μπορεί να ξεχωρίζει το προϊόν ή την υπηρεσία όχι μόνο ενός οργανισμού αλλά και ενός ανθρώπου. Personal brand είναι λοιπόν η εικόνα και η φήμη που χτίζει κάποιος για τον εαυτό του.

Γιατί έχει σημασία το brand όταν αγοράζω καλλυντικά;

Γιατί σου λέει ποιος φτιάχνει το προϊόν και τι υπόσχεται. Ένα brand που δημοσιεύει τα συστατικά του, εξηγεί από πού προέρχονται και πώς παρασκευάζονται σε βοηθά να διαλέξεις συνειδητά τι θα βάλεις στο δέρμα σου.

Πηγές

• Βικιλεξικό: brand
• Cambridge Dictionary: brand
• WordReference: Αγγλοελληνικό λεξικό, brand
• Βικιπαίδεια: Μάρκα
• Open University, OpenLearn: Marketing in the 21st Century
• Πανεπιστήμιο Πατρών: Ο ρόλος του branding, πτυχιακή εργασία
• Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο: Branding, brands προϊόντων και επικοινωνία
• Οργανισμός Βιομηχανικής Ιδιοκτησίας: Εμπορικό σήμα
• WIPO Lex: Νόμος 4679/2020
• WIPO: Making a Mark
• Oxford Learner’s Dictionaries: brand (verb)

Προτεινόμενα

• Τι είναι φυσικά καλλυντικά: Κατανοώντας τη φυσική ομορφιά
• Τι σημαίνει κάθε ένδειξη στην ετικέτα των καλλυντικών
• Πώς να αναγνωρίσετε φυσικά συστατικά σε καλλυντικά
• Αντιαλλεργικά Καλλυντικά: Πλήρης Οδηγός για Ασφαλή Περιποίηση